又被叫停，外国为啥不欢迎“拼多多”

发布日期：2024-12-15 11:13    点击次数：52

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原创 猫崽 说财猫

拼多多模式，在海外又碰壁。

上海首富黄峥从决定出海的那刻起，就已经想到“海外版拼多多”Temu的路，不会太顺。

近期，Temu被越南叫停当地业务。

越南表示，由于Temu错过了11月底之前向越南工贸部完成注册业务，公司在当地的业务暂时停止，直至完成注册程序。

随后，接近Temu的人士表示，2024年以来，来自中国的跨境电商平台在越南都遇到同样的问题。

Temu已向越南提供注册所需的所有文件，但何时能恢复运营，还是个未知数。

猫崽了解到，除了Temu外，Shein也同样被越南暂停了当地业务。

目前在TEMU的网页中，已移除越南语的语言选项，网站上方也多了一行提示：

Temu正与越南工贸部合作，以注册在越南提供电子商务服务的资质。

据悉，SHEIN的网站也发声明称，越南版购物网站暂时不可用，公司正与越南工贸部合作，注册当地的电商服务。

越南突然对这些跨境电商的整顿，起源于上周越南国会通过的一项税法修正案。

里面提到的重磅内容，几乎都针对Temu、Shein、Tiktok、Facebook、Apple、Google等越南境外的企业涉及电商业务活动的互联网平台。

越南通过的增值税法修正案中提到4点关键：

1.自明年起，境内外电商平台、数字平台以及从事经济活动的相关组织，需要为平台上的卖家代扣代缴税款的责任。

2.涉及电商的互联网平台、卖家均要在越南境内完成注册、申报及纳税流程。

3.增值税率从8%提升到了10%，长期享受增值税减免的电商平台将开始承担更多税费。

4.越南当局还呼吁，取消低价值商品的免税政策，使电子商务公司能够全额征税。

而过去，越南曾有规定，价值100万越南盾（约306.9港元）以下的低价进口商品受惠免关税。

如果这样，Shein、Temu等跨境电商平台钻的税收漏洞，很快都会堵死了。

对于Temu而言，这个寒冬并不好过了。

不仅在越南市场上碰壁，Temu在海外，麻烦事缠身。

印尼当局近日要求谷歌和苹果，在其应用商店中屏蔽Temu app，使其无法被下载。此举被称作是，保护印尼小型商家。

在德国，当地消费者保护协会向Temu发出警告，称其存在操作、欺骗等违规行为。

在欧盟，Temu因非法产品销售问题，被欧盟监管机构发起调查，有可能面临高额罚款。

如果被认定有罪，Temu可能会面临巨额罚款——全球营业额的6%。

据悉，欧盟的调查还有一个重点，即Temu服务所包含的让用户上瘾的特殊设计，即和拼多多类似的“砍一刀”等设计。

同时，今年7月上旬，欧盟还计划取消150欧元以下商品免征关税的门槛，主要针对的是Temu、Shein等跨境电商。

和上文越南调整税收有“异曲同工之妙”，各国开始考虑取消商品免征关税的门槛。

除了各国的监管加强外，Temu还面临与Shein之间的诉讼问题。

海外生意，也是越来越难做。

即便是电商巨头们已经看到了国内电商天花板，竞争激烈且饱和的环境，海外市场仍然是必争之地。

黄峥在海外搞的这个“拼多多”——Temu，不知为啥，各国本地商家、政府都惶而恐之。

并且，Temu很赚钱，但各国都不知道它有多赚钱。

因为在拼多多的财报中，从未公开过境外电商的数据。

拼多多最新财报显示，今年前9月的收入和净利润，已经超过去年一整年。

按照此算，拼多多每天的净利润就超过了3亿人民币！

这里面有多少是属于Temu的？

不得而知，唯一可以确认的是，Temu一定贡献了不少。

外国人，估计最怕就是中国人的努力且挣钱了。

这层神秘感，也让资本市场对其充满疑虑。

不过可以横向看看同行阿里速卖通的快递包裹情况，据官方公布，在2024财年，菜鸟跨境和国际业务日均履约超500万个包裹。

每天500万个包裹！而Temu的体量，还有可能在速卖通之上。

对比之下国内电商市场更成熟，据悉，阿里巴巴旗下菜鸟及通达系快递全网每天流转的包裹超过2亿个。

所以海外电商市场，仍然是一片蓝海。

Temu沿用拼多多的模式，它的口号“像亿万富翁一样购物”，倡导价格实惠的商品。

先用让利的营销策略收获消费者，再用低价商品及折扣征服消费者，Temu的这套打法，已经布局89个国家和地区。

起初，Temu主打全托管模式。

到今年3月中旬，Temu在美国上线了半托管模式，即货在海外仓的卖家，Temu负责商品运营和定价，希望吸引到更多海外仓卖家。

Temu试图撼动亚马逊的地位，但在成为宇宙第一电商巨头之前，拼多多仍面临重重困难。

国外监管、同行竞争、商家矛盾等问题，都有待Temu去解决。

你怎么看拼多多的境外电商业务？